Roo Crew е иновативна марка за отговорни, глобално мислещи семейства, които се грижат за бъдещето и смятат опазването на околната среда за важно. Продуктите са изработени от материал, наречен Eco Wood, който представлява смес от рециклирана пластмаса, растителни производни и смола. Тези продукти, изработени от устойчив "пластмаса", са по-трайни в сравнение с дървените играчки, без дървесни трески, могат да се мият и не избледняват или износват с времето. Разбира се, опаковката на играчките също е екологична. Производствената компания счита за най-важни три основни стълба: стремят се към екологична осведоменост и възможно най-нисък екологичен отпечатък, при проектирането на играчките се отделя специално внимание на това продуктът да спомага за изграждането на връзка между родител и дете, както и се грижат за това, че по време на игра социалната чувствителност на децата също да се развива.